SEO Internacional são técnicas de otimização voltadas para aumentar a visibilidade de um site em resultados de busca de diversos países, considerando fatores como idioma, cultura e região.
Expandir sua presença digital para além das fronteiras do seu país pode ser um passo decisivo para aumentar o alcance do seu negócio. É nesse cenário que entra o SEO internacional!
Em projetos que visam operar em diversos países ou atender pessoas que falam outras línguas, o SEO internacional vai garantir que seu site apareça nos resultados de busca. Afinal, concorrência e palavras-chave podem variar bastante de um mercado para outro. Continue a leitura para saber mais!
Para que serve o SEO Internacional?
O SEO Internacional tem como objetivo otimizar sites e conteúdos de modo que eles tenham um melhor posicionamento nos mecanismos de busca em diferentes países e idiomas.
Assim, podemos dizer que investir em SEO Internacional abre novas oportunidades para construção de relacionamento com clientes globais, melhora a experiência do usuário em diferentes regiões e ainda permite estabelecer autoridade no seu segmento.
Como construir uma estratégia de SEO Internacional
Investir em SEO Internacional exige atenção para garantir a construção de uma estratégia sólida e que tenha bons frutos. A seguir, confira os principais pontos para começar a construir a sua:
Use hreflang
Nossa principal recomendação para você que deseja construir uma estratégia de SEO internacional é especificar o atributo hreflang. Isso porque o uso correto do atributo hreflang é fundamental para indicar aos mecanismos de busca qual versão de conteúdo deve ser exibida para cada idioma ou região específica.
Imagine a situação: o seu site tem versões em português, inglês e espanhol. Quando o usuário fizer uma busca e abrir uma página do seu site, é o atributo que vai identificar qual idioma apresentar ao usuário, baseado na sua localização.
Outro ponto que vale destacar é que o atributo hreflang reduz problemas de duplicação e redirecionamentos incorretos numa estratégia de SEO internacional. Não se esqueça dele!
Defina seu público-alvo
Antes de começar a produzir conteúdo em outras línguas, entenda: será necessário mergulhar na cultura, forma de comunicação e os hábitos de consumo do seu público-alvo internacional.
Só assim você garante que as estratégias de SEO atendam às expectativas dos usuários e estejam alinhadas com seus valores e interesses.
Analise a sua concorrência
Nós sempre recomendamos realizar uma análise da concorrência voltado para a estratégia do canal orgânico, e no cenário de internacionalização do seu negócio, este é um ótimo ponto de partida da sua estratégia.
Ao analisar os concorrentes, olhe para as estratégias de conteúdo, links internos e, se possível, avalie até mesmo a estrutura técnica de seus sites para entender o que gera bons resultados.
Faça pesquisa de palavras-chave
Palavras-chave que funcionam em um idioma podem não trazer o mesmo resultado em outro. Por isso, recomendamos o uso de ferramentas específicas, como Semrush e Ahrefs, para analisar termos de pesquisa no idioma desejado e não deixar de considerar variações regionais.
Lembre-se que a escolha adequada das palavras-chave influencia diretamente no posicionamento do seu site e na atração de tráfego qualificado. Então, investir tempo nessa pesquisa aumenta as chances de criar conteúdos que gerem identificação com as dores do público-alvo internacional.
Escreva conteúdo útil e de qualidade
Publicar conteúdos de qualidade é a base de qualquer estratégia de SEO. Em um cenário internacional, isso significa produzir materiais que façam sentido para pessoas de diferentes culturas, prezando pela clareza e pelo respeito às variações linguísticas.
Sabemos que parece um pouco abstrato a ideia de criar um conteúdo “útil e de qualidade”, então vamos compartilhar abaixo perguntas que o próprio Google listou como importantes para entender se você está no caminho certo:
- Você tem um público-alvo que acharia o conteúdo útil se chegasse diretamente a ele?
- Seu conteúdo demonstra expertise e um profundo conhecimento (por exemplo, experiência de ter realmente usado um produto ou serviço ou visitado um lugar)?
- Seu site tem um propósito ou foco principal?
- Depois de ler seu conteúdo, alguém sairá sentindo que aprendeu o suficiente sobre um tópico para ajudar a atingir seu objetivo?
- Alguém lendo seu conteúdo terá a sensação de ter tido uma experiência satisfatória?
- Você está levando em consideração as orientações para os Core Updates e Product Reviews Updates?
Se quiser saber mais, escrevemos um artigo sobre conteúdo útil que pode te ajudar!
Tenha um site mobile friendly
Segundo o Think With Google, o buscador é responsável por mais de 90% das buscas em dispositivos móveis no Brasil. E isso não é nenhuma surpresa, considerando que celulares estão presentes diariamente na nossa rotina.
Em outros países, o cenário é similar. Por isso, garantir que seu site funcione nesses dispositivos é uma obrigação que, caso não seja seguida, pode custar caro aos seus resultados, principalmente numa estratégia de SEO internacional.
Construa uma estratégia de link building
A construção de links de qualidade de sites relevantes na sua estratégia de SEO Internacional aumenta a autoridade do seu domínio nos principais buscadores.
Na Conversion, acreditamos que o Digital PR seja a melhor estratégia de link building, pois seu objetivo é aumentar a visibilidade online de uma marca através da construção de relacionamentos com jornalistas e portais.
Um bom link building não apenas eleva sua credibilidade internacional, mas também ajuda na descoberta e indexação de páginas em novos mercados. Quando realizada de maneira estratégica, essa prática reforça a confiança do público e contribui para um crescimento sustentável de visitas orgânicas.
Acompanhe os resultados
A estratégia de SEO internacional não acaba com a publicação dos conteúdos; muito pelo contrário, é necessário monitorar o desempenho de cada versão do site para garantir que os resultados estão chegando.
Neste cenário, métricas como posição nos resultados, taxa de cliques e comportamento do usuário podem te ajudar a identificar problemas ou oportunidades.
Ao manter um ciclo contínuo de análise e otimização, você assegura que seu site se adapte às mudanças de mercado e se mantenha competitivo em diferentes países.
O que não fazer na sua estratégia de SEO internacional
Você pode se sentir atraído pelo baixo custo de aquisição de links em determinados países, como o Brasil, onde blogs de nicho cobram cerca de 60 ou 70 dólares por backlink, enquanto na Alemanha e na França esses valores partem de 300 euros.
No entanto, embora a diferença de preço pareça vantajosa, é importante considerar a qualidade e a segurança a longo prazo antes de investir em backlinks.
Conforme a Conversion já destacou no eBook sobre SEO no Brasil, vale reforçar: em estratégias de SEO locais ou internacionais, não é recomendado práticas como troca de links, publicação de guest posts em larga escala ou compra direta de backlinks de blogs de nicho pré-existentes.
Essas táticas podem até trazer ganhos imediatos, mas são de curta duração e podem gerar penalizações sérias ao site, já que se tratam de black hat.
Um exemplo de crescimento exponencial no universo digital é o ChatGPT. Em apenas dois meses, a ferramenta de inteligência artificial ultrapassou a marca de 100 milhões de usuários, atingindo esse número ainda mais rapidamente que o TikTok (9 meses), o Instagram (30 meses) ou o Spotify (55 meses).
Para saber mais sobre o assunto, recomendo o conteúdo do Diego Ivo sobre link building internacional.
Aspectos técnicos do SEO Internacional
Além da estratégia, ao fazer SEO Internacional é necessário prestar atenção em alguns pontos relacionados à parte técnica do site. Isso porque, como uma nova versão do site é criada, todo cuidado é pouco:
Estrutura do site
É comum surgir a dúvida de qual estrutura de site adotar ao expandir para diversos países e idiomas. Embora não exista uma fórmula exata para garantir que uma única abordagem ofereça mais benefícios de SEO, é certo que escolher o tipo de domínio correto pode melhorar a taxa de rastreamento e favorecer uma distribuição equilibrada de autoridade para as URLs internacionais.
No caso do uso de subdomínios, vale lembrar que a equipe de TI precisará gerenciar múltiplos certificados HTTPS. Quanto mais subdomínios forem criados, maior será a demanda por recursos técnicos e financeiros para manter tudo atualizado e seguro.
As subpastas, por outro lado, dependem da capacidade do seu CMS de oferecer flexibilidade e escalabilidade para publicar conteúdo em diferentes idiomas. Um ponto positivo é que basta um único arquivo robots.txt para o site inteiro, além de ser possível centralizar os sitemaps em um só local.
Tanto as subpastas quanto os subdomínios podem ser adicionados ao Google Search Console como propriedades no nível de domínio, o que facilita o monitoramento.
Outra opção é apostar em ccTLDs (Country Code Top-Level Domains), ou seja, domínios específicos para cada país (.com.br, .de, .fr, etc.).
Desde que haja recursos, planejamento adequado e uma boa gestão de conteúdo, usar um ccTLD para cada região pode ser tão eficiente quanto outras abordagens. No entanto, é importante ressaltar que a escolha de um ccTLD reflete apenas o local geográfico para o qual o site pretende direcionar conteúdo — não há restrição quanto ao idioma a ser utilizado ali.
Parametrização das versões
Em projetos de SEO internacional, você precisa indicar de maneira clara aos mecanismos de busca e aos usuários qual a versão do conteúdo destinada a cada idioma ou região.
Neste ponto, a boa prática é utilizar atributos como hreflang, como já mencionamos no artigo. Mas indo além, definir parâmetros específicos para cada conjunto de URLs ajuda a manter a organização interna e as URLs amigáveis.
Com a parametrização das versões, você e sua equipe poderão aplicar configurações personalizadas para redirecionar o público para a versão certa do site, levando em conta fatores como idioma do navegador, IP de origem ou até preferências linguísticas selecionadas manualmente pelo usuário.
Rastreamento e análise
Depois de definir a estrutura e a parametrização, recomendamos que você coloque uma etapa para monitorar como o site se comporta em cada mercado no seu checklist de SEO internacional.
Como primeiro passo, você deve configurar corretamente ferramentas de análise, como o Google Analytics 4, para mensurar o desempenho de cada seção do site nas diferentes localidades e idiomas.
Subdomínios
Neste caso, normalmente se separam as análises em diferentes propriedades, o que exige alternar entre elas. Em alguns casos, implementam-se duas tags de acompanhamento.
Subpastas
Com as subpastas, é possível criar várias visualizações dentro de uma mesma propriedade no GA4. Isso simplifica a análise, pois você pode filtrar URLs com base em “página de destino” e “contém” para cada idioma, mantendo tudo em uma única interface.
ccTLD
Ao trabalhar com vários domínios distintos, a configuração de rastreamento no GA deve ser feita manualmente ou por meio do painel de administração. Este conteúdo do Google pode te ajudar nisso.
Parâmetros
O uso de parâmetros para identificar e separar versões do site requer conhecimento avançado em GA4 e implementação de JavaScript personalizado.
Além disso, existe o risco de perda de dados, pois nem todos os parâmetros são coletados em 100% das visitas, o que pode afetar a precisão das métricas.
Criação de conteúdo internacional
Ok, chegou o momento de iniciar a produção de conteúdo internacional. No entanto, mais do que apenas traduzir textos, é preciso considerar nuances linguísticas, preferências do público local e, principalmente, a cultura de cada região.
Equipe editorial
Em um cenário perfeito, você contaria com recursos suficientes para manter uma redação robusta, semelhante à de grandes jornais internacionais. Mas, no mundo real, o desafio é equilibrar o investimento disponível com a necessidade de produzir conteúdo de qualidade.
É aqui que entra o papel do Global Content Manager, responsável por configurar as plataformas de publicação, definir prazos e desenvolver um plano editorial em conjunto com o time de SEO.
Depois de estabelecer a base estratégica, é hora de decidir a frequência de publicação. Para dar conta disso, o Global Content Manager pode contratar autores locais — profissionais que conheçam o idioma e a cultura dos países que a empresa deseja alcançar.
Assim, o conteúdo produzido ganha autenticidade, aumentando suas chances de engajamento com o público em cada região.
2. Sazonalidade
Nem todas as datas comemorativas são celebradas mundialmente na mesma época.
No Brasil, Estados Unidos e Alemanha, por exemplo, o Dia das Mães acontece no segundo domingo de maio, mas na Argentina é no terceiro domingo de outubro, e na França pode cair no último domingo de maio ou no primeiro domingo de junho.
Um bom exemplo é o Dia das Mães que aconteceu na Alemanha, em 2022. A data comemorativa caiu no dia 8 de maio, e a palavra-chave mais pesquisada por quem desejava homenagear suas mães era “Blumen”, que significa “Flores” em alemão:
3. Cultura
Cada região do mundo tem particularidades que vão além de datas comemorativas, abrangendo aspectos como danças, gastronomia, moda e paisagens.
Essa riqueza cultural desperta a curiosidade de muitos viajantes em potencial, que buscam referências sobre hábitos e tradições antes de partir rumo a um novo destino. Para marcas que desejam se conectar com essas pessoas, contar com uma presença digital adaptada à realidade de cada país é crucial.
Como já mencionado, uma boa prática para ressaltar esses traços culturais é contar com uma equipe de autores locais, sendo cada um responsável por produzir conteúdo em sua língua nativa.
4. Conteúdo localizado
Quando o volume de publicações cresce, pode ser tentador recorrer a ferramentas de tradução automática para agilizar processos.
Porém, é fundamental entender que criar conteúdo localizado vai além de simplesmente traduzir um texto de um idioma para outro: envolve adaptar expressões, referências culturais e até mesmo formatos de data e moeda.
Conforme já declarado por Matt Cutts, do Google, textos traduzidos de forma mecânica não oferecem a mesma qualidade de um conteúdo original. Além disso, com atualização voltada para conteúdos úteis, esse cuidado se torna ainda mais relevante.
O ideal é desenvolver novos artigos ou investir em revisores e tradutores especializados, garantindo que seu conteúdo mantenha consistência, relevância e um toque humano que faz toda a diferença para o usuário final.
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Porta de entrada para o crescimento da sua marca
O SEO internacional oferece oportunidades valiosas para quem deseja expandir fronteiras no universo digital. Criar conteúdos relevantes e bem localizados, estruturar adequadamente o site e gerenciar com cuidado cada versão para idiomas e países distintos são pilares essenciais para conquistar uma presença consistente no exterior.
Ao alinhar estratégias de palavras-chave com as necessidades e costumes locais, você pode construir mais autoridade para o seu site, atrair novos públicos e fortalecer a imagem da marca em múltiplos mercados.Por fim, investir em SEO Internacional é um passo estratégico para empresas que buscam crescimento global, pois permite ganhar visibilidade onde realmente importa: no topo dos resultados de pesquisa de usuários de diferentes partes do mundo.
